感恩節的網路購物週，美國網絡零售商採購量比去年假期增加了23％

隨著黑色星期五假日購物週末結束，隨著消費越來越多的網上消費，一系列新的贏家正在興起。

彭博情報分析師Jennifer Bartashus表示，“我們看到誰將被認為是今年黑色星期五的贏家和輸家的根本轉變。” “無論你是在談論百貨商店，大眾商店還是專業服裝連鎖店，消費者都會投票支持他們的在線支出並推動這種發展。”


進入感恩節這個假日購物季節是經濟衰退以來的最佳季節之一，大概可和2000年代中期的繁榮相媲美。經濟增長，天然氣價格持續降低，工資平均數上升，刺激美國零售業的成長。但有贏家就有輸家，不是所有業者都脫穎而出。

贏家：

1. Amazon

毫無意外的，這幾年亞馬遜強勁的網路購物涵蓋率讓他們再次成為贏家。
感恩節晚上街上實體商店擠滿人潮的日子已經一去不復返了。根據Adobe Analytics的數據，美國人在網絡星期一在網上花費了創紀錄的79億美元，比去年的總數增加了19％，成為美國有史以來最大的數字購物日。但移動和桌面支出不僅僅是一個星期一的現象：它是在感恩節花費的37億美元和黑色星期五本身的62億美元之上。互聯網零售商在網絡星期一看到了歷史上最大的購物日，全球訂購的產品數量超過其他任何一天。亞馬遜客戶在黑色星期五和網絡星期一訂購了超過1800萬件玩具和1300萬件時尚產品，新的Echo Dot Alexa設備在假日週末全球亞馬遜上銷量最高。

2. 領先的大型零售商

儘管亞馬遜的侵占，大型零售商仍然知道如何推出黑色星期五的炸藥。沃爾瑪（Walmart Inc.），百思買（Best Buy Co.）和目標公司（Target Corp.）都在大周末之前的幾個星期開始了假日促銷活動，但仍然找到了吸引買家的方式來吸引黑色星期五的門票和促銷活動。

Target本季為500家商店增加了約500平方英尺的額外玩具空間，獲得了獎勵。沃爾瑪也受益於Toys“R”Us的缺席。巴克萊分析師在一份報告中表示，“Target和沃爾瑪似乎在提升玩具市場份額方面做得最好。” KeyBanc分析師寫道，百思買是電視銷售的贏家，部分原因在於其不太可能的盟友 - 亞馬遜，該公司與該國最大的電子產品連鎖店合作，銷售嵌入亞馬遜Fire平台的智能電視。

Kohl's Corp.是另一家與該在線巨頭保持一致的零售商，在約30家商店設立亞馬遜品牌商店，並處理亞馬遜購買的回報。與沃爾瑪和Target一樣，Kohl's受益於對廚房電器的高需求，例如最受歡迎的Instant Pot，所有零售商在周末都大打折扣，以吸引購物者超越玩具和電視。

3. 玩具零售商

網絡星期一的兩個最大賣家都是玩具：WOWWee的魚種和MGA娛樂公司的LOL驚喜，兩者都製作了 Toy Insider的Hot 20榜單。Adobe數據顯示，Nintendo Switch排名第三，雖然這是感恩節本身在線購買的第一名。

與前幾年相比，感恩節早些時候開店，吸引了全家人前來購物，而不僅僅是父母。他說，有孩子的家庭往往會在整個商店購物，而不僅僅是購買一件大件商品。

青少年零售商也有一個強勁的周末。考恩和公司的分析師說，美國鷹牌服飾公司。再加上L Brands Inc.的Victoria's Secret和Bath＆Body Works，年輕購物者的人流量明顯增加。A-Line Partners表示，在購物中心檢查時，看到Victoria's Secret PINK，Forever 21和Hollister Co.購物袋湧入。A-Line Partners在洛杉磯訪問的PINK商店非常繁忙，這些地點正在進行人群控制，它說。

4. 物流公司

對於聯合包裹服務公司，聯邦快遞公司，美國郵政服務公司和其他地區包裹遞送公司而言，節日熱潮也是一個福音。在2017年的最後三個月，UPS的地面交付量飆升至每天1700萬包，比前三個季度的平均水平增加了31％。

聯邦快遞表示計劃僱用大約55,000名臨時工，以滿足假日需求的激增，比一年前增加5000人。快遞員還將每週的交貨天數從五個增加到六個，此舉計劃在季節性緊急情況發生後永久性。UPS去年開始每週運送六天，並增加了分揀能力以處理額外的工作。

“我們正在通過永久和臨時設施，先進的運營和客戶技術以及100,000名季節性員工，靈活地利用UPS網絡來處理近乎正常日常交易量的兩倍，”總部位於亞特蘭大的UPS發言人Glenn Zaccara在電子郵件聲明中表示。

大輸家：

實體商店：

雖然一些擁擠的大型商店和百貨公司看起來像2000年代，但整體交通趨勢下降。根據ShopperTrak的數據，感恩節和黑色星期五的美國商店流量下降了1％，而2017年的水平則下降了。測量商店流量的RetailNext發現，從感恩節到週日的四天期間，實體店的銷售額下降了6.6％。

彭博智能分析師 Bartashus和Poonam Goyal表示，“在黑色星期五之前的整體支出高於去年，儘管在線購物可能會減少店內訪問量。” “隨著網上和商店推出的許多大片促銷活動，客戶冒險進入商店的動力就會減少。”


購物者正在“挑選優惠並前往不同的零售商”以獲得最便宜的價格。